Webdesign Purmerend

Purmerend is met ruim tachtigduizend inwoners veruit de grootste stad van Waterland, en dat zie je terug in het aantal bedrijven. De stad heeft vier bedrijventerreinen waar bij elkaar zo'n 6.500 mensen werken. Baanstee Oost en West grenzen aan elkaar en bieden ruim 460 bedrijven onderdak: kantoren, kleine en grote ondernemingen, bedrijfsverzamelgebouwen. Op De Koog zitten er nog eens tweehonderd, met opvallend veel autobedrijven. En dan is er Baanstee Noord, het regionale terrein van tachtig hectare pal aan de A7 bij afslag 6, dat nog altijd volloopt.

Het centrum is een heel ander verhaal. Het winkelhart ligt rond de Dubbele Buurt, de Peperstraat, de Willem Eggertstraat en de Hoogstraat, met het overdekte Eggert Winkelcentrum als anker: zo'n vijftig winkels over twee verdiepingen, goed voor miljoenen bezoekers per jaar. Op de Koemarkt, eeuwenlang het plein van de veemarkt, zit nu de horeca. Er is nog steeds een wekelijkse warenmarkt in het stadscentrum.

Die twee werelden vragen om verschillende websites. Een installatiebedrijf op Baanstee Noord wordt gevonden door mensen die weten wat ze zoeken en vergelijken op vakmanschap en levertijd. Een boetiek in de Dubbele Buurt of een kapper in Weidevenne wordt gevonden door iemand die op zijn telefoon zoekt en binnen twee minuten wil weten of het open is en waar hij kan parkeren. Dezelfde stad, twee totaal verschillende bezoekers.

Purmerend noemt zichzelf niet voor niets Marktstad. De stad is in de veertiende eeuw ontstaan als handelsnederzetting en groeide door verkregen marktrechten uit tot het marktcentrum van de omgeving. Dat handelskarakter zit er nog steeds in. Er wordt hier gewerkt, en er wordt weinig omheen gedraaid.

Wie in Purmerend een loodgieter, fysiotherapeut of aannemer zoekt, typt zelden alleen de dienst in. Er komt bijna altijd een plaatsnaam achteraan, of Google vult de locatie zelf aan op basis van waar iemand is. Wie op dat moment niet in de bovenste drie resultaten staat, bestaat niet voor die zoeker. Zo simpel is het.

Dat is goed nieuws voor kleine bedrijven. Landelijk concurreren tegen partijen met een marketingbudget van tonnen is kansloos. Maar lokaal is het speelveld overzichtelijk: het gaat om een handvol concurrenten binnen dezelfde postcode, en die hebben vaak een site die vijf jaar niet is aangeraakt. Met een goed opgezette site en een compleet ingevuld Google-bedrijfsprofiel kun je daar zomaar overheen.

Een website laten maken in Purmerend betekent bij mij dus niet alleen een mooi ontwerp. Het betekent dat de plaatsnaam gewoon in de teksten staat, dat je gegevens overal identiek zijn, dat de site technisch klopt en snel laadt, en dat een bezoeker binnen één scherm ziet wat je doet en hoe hij je bereikt.

Wat er daarna gebeurt kun je meten. Niet in bezoekersaantallen, daar koop je niets voor, maar in aanvragen, telefoontjes en offertes. Als dat aantal na drie maanden niet omhoog is gegaan, is er iets mis en gaan we kijken wat.